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Para chamar a atenção das mães - decisoras no processo de escolha - e tocar o lado emocional, foi encaminhado para um mailing qualificado, uma mala-direta com um diferencial: ela "acompanha" o crescimento do seu filho.
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Seguindo 6 aspectos que são decisivos no momento de escolher uma escola, a mala-direta explica passo-a-passo como o Progresso Junior enxerga cada aspecto e, ao final da leitura de todo o conteúdo, a mala-direta se transforma em uma régua para acompanhar o crescimento das crianças.
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A cada dobra, o personagem lúdico para ilustrar o crescimento - a girafa - vai tomando uma nova personalidade e complementa a mensagem principal.
1ª dobra - Crescimento
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2ª dobra - Liberdade
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3ª dobra - Integrado
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4ª dobra - Conectado
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6ª dobra - Dedicação
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7ª dobra - Abertura final Progresso Junior
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Título: Acompanhe o crescimento do seu filho
Produto: Progresso Junior - matrículas 2010
Criação: Rubens Gualdieri
Redação: Rubens Gualdieri
Produção: Ederson Renato
Direção de Arte: Luiz Felipe